Výběr náhodný

Co v reklamní branži znamená pojem Výběr náhodný?

Odesláno uživatelem Neználek
Do kategorie Reklama a marketing 5. července 2012, 23:18:10

• 1
• 1
• 1
• 1
• 1

(hodnocení celkem: 0 | počet: 0 x | tvé hodnocení: ) Hodnotit další >>

Standardní mezinárodně uznávaná technika výběru respondentů při výzkumu trhu. Je založena na systematickémnáhodném výběru adres respondentů z databanky adres, která musí být aktuální a dostatečně reprezentativní. Minimalizuje nežádoucí vliv tazatele a vázkumné agentury při výběru. Umožňuje vícestupňovou kontrolu práce. Je možno jej privádět mnoha způsoby: a) Prostý náhodný výber: Ze skupny prvků (osob, domácností) se vybere požadovaný počet prvků, přičemž každý prvek bude mít stejnou pravděpodobnost, že bude zahrnut do výběru. b) Vícestupňový náhodný výběr: skupina prvků se usořádá do podskupin (např. kraje). Z nich se vybere požadovaný počet podkupin, přičemž každá podskupina má stejnou pravděpodobnost, že bude zahrnuta do výběru (tato pravděpodobnost může být i 1, tzn. že do výběru bude zahrnuta každá podskupina). Poté se v každé podskupině provede náhodný výběr prvků, přičemž každý prvek v podskupině má stejnou pravděpodobnost, že bude zahrnut do výběru. Tyto pravděpodobnosti mohou být v každé skupině jiné (z nestejně velkých podskupin chceme vybrat stejný počet prvků - např. v každém kraji 1000 respondentů). c) Stratifikovaný náhodný výběr: Skupina prvků se seřadí. Náhodně se vybere jeden prvek a dále každý x-tý prvek, přičemž výběr prvního prvku a velikost kroku x musí odpovídat požadovanému počtu vybraných prvků. V praxi se obvykle používá kombinace výše uvedených náhodných výběrů.

Všeználek 9. července 2012, 10:47:27
Ohodnoť (0) (0)